El uso de precios dinámicos en el comercio online provoca fuertes incrementos justo cuando aumenta la demanda navideña

A las puertas del día de los Reyes Magos, los precios de juguetes y regalos populares han experimentado subidas significativas, alcanzando en algunos casos incrementos de hasta el 75%. Este fenómeno coincide con los días previos a las compras más intensas, cuando familias y pajes de los Reyes Magos ultiman la adquisición de regalos. La situación ha vuelto a situar en el centro del debate el sistema de precios dinámicos utilizado por grandes plataformas de comercio electrónico como Amazon, que ajustan los importes en función de la demanda y otros factores automatizados.

El encarecimiento de productos en fechas clave no es un hecho aislado. Ya se observaron patrones similares durante el apagón eléctrico, cuando los kits de emergencia multiplicaron su precio, o en el inicio del curso escolar, con el aumento del coste del material educativo. En el contexto navideño, la elevada demanda y la urgencia por comprar generan el escenario perfecto para que los algoritmos modifiquen los precios al alza, especialmente cuando el margen de espera del consumidor es reducido.

Entre los ejemplos más destacados figuran varios juguetes estrella de estas fechas. El coche Monster Jam, uno de los más vendidos, ha aumentado su precio un 32% desde septiembre, mientras que el tradicional traga bolas ha registrado una subida cercana al 50% en apenas un mes. Según expertos en consumo, estos incrementos responden a un sistema que tiene en cuenta variables como el stock disponible, el historial de búsquedas y compras del usuario, y la proximidad de fechas clave en el calendario comercial.

El fenómeno también afecta a productos que no están dirigidos al público infantil. Algunos regalos habituales para adultos han sufrido incrementos aún más llamativos. Los calzoncillos Calvin Klein para hombre subieron un 62% en solo 24 horas a mediados de diciembre, mientras que la afeitadora Philips One Blade aumentó su precio de forma progresiva, un euro por día, acumulando una subida total del 75% en poco más de un mes. Aunque esta práctica es legal en España bajo el principio de libertad de precios, las autoridades vigilan posibles abusos, especialmente en situaciones excepcionales donde el consumidor queda en clara desventaja.